Как следует из отчетности по МСФО, выручка АВТОВАЗа в первом полугодии снизилась на 5%, а чистый убыток вырос в 8 раз. Такие неутешительные результаты не помешали компании в 4,5 раза увеличить расходы на рекламу. В частности, в первом полугодии 2016 года АВТОВАЗ на рекламу потратил 272 миллиона рублей. На эти же цели в первом полугодии текущего года было потрачено уже 1,2 миллиарда рублей.

Увеличивать рекламный бюджет АВТОВАЗу пришлось из-за запуска на рынок двух новых моделей — Vesta и XRAY. В поддержку своих новинок АВТОВАЗ запустил несколько масштабных рекламных кампаний, в том числе кампанию «Есть только один путь. Свой». Кроме того 20 июля АВТОВАЗ отметил свой 50-летний юбилей. Это также потребовало от компании средств на рекламу.